从第一首《青春修炼手册》到最后一首《heart》，长达三个小时的表演，在一片“红橙绿蓝”的灯牌颜色海中，TFBOYS“十年之约”终于落下帷幕。

【资料图】

火爆、火爆、火爆，是这场盛大演唱会给外界的第一印象。在粉丝满满的情怀和各种青春“噱头”背后，第一排黄金位置门票价格被炒至“天价”。面对这个天然的“吸金兽”，线下之外，线上直播、应援周边等人人都想来分一杯羹。

优酷官方微博截图

据直播后优酷官方统计，演唱会仅线上直播就有168万人观看，以直播最便宜的价格39元计算，本次直播收入至少达6552万元，这还不算商务广告植入的费用。

今年以来，明星演唱会井喷，周杰伦、五月天、蔡依林、张韶涵、薛之谦……粉丝们不是在抢票就是在抢票的路上，不少人玩笑称“明星不够用了”。粉丝们不遗余力，视频平台、广告主、衍生品厂商卯足劲，各大城市更是争抢入局，为城市“吸粉”拉动消费。市场热闹之外，谁最赚钱？

拿下TFBOYS演唱会直播权

优酷至少进账6552万元

8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将西安变为“最热”的地方，而买不到票的粉丝则涌入线上直播间，用真金白银支持偶像。

据悉，演唱会的唯一线上直播平台是优酷。直播设置了两种套餐：套餐一为演唱会主舞台，价格为39元；套餐二为演唱会全机位（包含个人机位合辑），价格为99元。线上直播门票观看有效期一年，内容不可下载，不可截屏，不可录屏。

每经记者摄

优酷官方微博截图

据优酷8月6日晚发布的战报，演唱会直播预约人数超200万，线上观看人数峰值破168万，直播互动量1.04亿。如果按照峰值168万人同时观看，即使观众全部购买的都是39元套餐，优酷也至少进账6552万元。

此前，曾有网络传闻称优酷TFBOYS线上演唱会售价为158元，需要优酷年度VIP才有“抢票”资格，7月24日，优酷官方微博特意作出声明，称网传价格不属实，不需要会员，也不需要抢票。

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这不是TFBOYS线上演唱会第一次这么火。2020年8月6日， TFBOYS “日光旅行”七周年演唱会宣布在网易云尝试线上启动。根据战报，七周年演唱会售票数破100万张，同时在线观看人数达78.6万人。

一票难求是意料之中，但线上演唱会的票价却引发了争议。资料显示，七周年演唱会的票价分为30元、158元和860元三档，不仅开启了直播分档售票的先河，更是刷新了国内线上演唱会的最高票价。最贵的860档，除了“可观看现场直播”，“所有单人机位”和“演唱会回放豪华版”外，还包含“限定礼实物周边和主题盲盒购买特权”和“一年黑胶VIP”“赠送877个音符”等虚拟权益。对此，许多粉丝吐槽为线上演唱会既见不到真人，还要玩“配货”。

虽然“TFBOYS十年之约演唱会”的总体票价有所下降，但网友们又有了新玩法。例如，有网友发帖表示，可以在一些第三方平台“共享”直播，有的直接免费分享密码或邀请加入，有的则花费数元。

上半年演唱会+音乐节门票收入超24亿元

“为一场演唱会奔赴一座城市”

今年，明星演唱会井喷，周杰伦、五月天、蔡依林、张韶涵、薛之谦……粉丝们不是在抢票就是“在抢票的路上”，不少人玩笑称“明星不够用了”。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，5月底至6月初，五月天乐队在北京连开6场演唱会；6月初，薛之谦载着“天外来物”星际飞船重回武汉；6月底至7月初，周杰伦2023世界巡演首站在海口连开4场；8月5日，蔡依林Ugly Beauty演唱会武汉站正式开唱；陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会将登陆美国和加拿大……此外，张韶涵、张信哲、蔡健雅等歌手巡回演唱会成都站也已官宣定档。

张韶涵微博截图

陈奕迅微博截图

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

其中，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照，也成为今年的新潮流。火爆的演唱会、音乐节这样的“注意力经济”，除带动线下票务市场、线上直播、周边衍生品之外，更是拉动了潜在的城市消费。每次演唱会期间，场馆附近的酒店、餐饮等文旅消费都会被迅速带动，为城市“吸粉”。

以今年周杰伦演唱会为例，中国演出行业协会相关报道数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

不过，虽然“演唱会经济”走热，为城市带来了人气和真金白银的收入，但各地扎堆之下，面对演唱会经济的流量红利，如何长久地留住年轻人，创新消费场景，让消费热潮走得更远，也是每个城市都需要思考的问题。

记者|温梦华 毕媛媛

编辑|陈俊杰 何小桃 盖源源

校对|刘思琦

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