在经历过去三年市场环境的冲击之后，随着社会生产生活运行秩序等方面逐渐回归常态，被压抑已久的旅游出行业需求在短时间内爆发出的巨大能量，成为当前中国经济基本面中在服务业消费领域中的一大亮点。

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旅游消费也成为中国在政策层面推动内需的一个重要领域，在7月24日举行的中共中央政治局会议中，在分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作中专门提出“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，其中专门提到要推动“体育休闲、文化旅游等服务消费。”

根据文化和旅游部（下称“文旅部”）近日发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》披露数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

真正的复苏

从去年年底到今年初以来，随着疫情防控政策转向，旅游和出行需求开始“毫无顾忌”地释放。这种市场爆发不仅体现在城镇等传统的旅游出行热点市场，同样也在农村地区的出游数据中得到体现。

根据文旅部发布的今年上半年统计数据显示，上半年城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。在旅游出行消费方面，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

此外，近期国家统计局与文旅部共同发布的2023年上半年国民经济和旅游市场情况指出，我国消费特别是服务消费的快速恢复成为拉动经济增长的重要因素，而旅游消费又在服务消费中格外引人注目。

7月18日，国家发展和改革委员会（下称“国家发改委”）举行的新闻发布会上透露，今年以来，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，恢复和促进消费的政策举措持续显效，居民消费市场整体呈现良好恢复态势。上半年，社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.2%，增速较去年同期上升8.9个百分点，餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。

在携程研究院战略研究中心副主任张致宁看来，上半年旅游业复苏的全面提速，对于包括“吃住行游购娱”在内的泛旅游生态有着积极的拉动作用。一方面，住宿和餐饮业成为引领今年上半年服务业增长的“火车头”，另一方面，在住宿和餐饮业增速领跑上半年服务业细分市场的同时，两大场景的组合还具有较强的产业拉动作用。酒店预订的增加意味着过夜人数的增长，过夜人数的增长意味着消费者在地消费周期的延长，由此也将拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。

文旅部预计，2023年我国国内游人数将达到45.5亿人次，同比增长约80%；将实现国内旅游收入超4万亿元，同比增长约95%。相比之下，疫情前的2019年，我国国内旅游收入达到5.73万亿元，当年上半年全国旅游人数就已经达到30.8亿人次，显然即便按照乐观估算，国内旅游出行市场要想完全回到疫情前的水平仍需时日，但从目前的整体趋势看来显然已经显示出诸多乐观迹象。

演唱会经济爆发

“如今的行业，和之前的‘玩法’已经有太多变化，尤其是经历过疫情洗礼之后，市场需求已经开始逐渐多元化，对企业在资源的协调能力以及产品设计能力等很多方面都带来了更高的要求。”一家总部位于北京的民营国际旅行社负责人在7月中旬接受《华夏时报》记者采访时表示。

众信旅游集团方面在不久前发布的暑期趋势分析报告中就指出，目前国内旅游目的地细分化趋势已经非常明显。另一个明显的趋势变化是国内旅游市场，定制化及小团组趋势更加明显。

此外，无论此前是否名声在外，一些目的地可能因为一些因素的触发“一夜成名”，并吸引到大批游客前往“打卡”。比如因烧烤而成为“网红”景点的淄博，因为“村超”而走红的榕江县，以及因为一些热播影视剧的取景地而吸引到大量游客前往的小众目的地。按照一位从事旅游产品设计的业内人士在与本报记者交流时的说法，“现在必须对社交媒体上的很多热点话题保持高度关注，比如体育赛事、演唱会、非遗甚至某些网红动物，否则很容易错过下一个可能会爆红的目的地。”

音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。此外，7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，此期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。

按照飞猪发布的数据，8月5日至6日，TFBOYS十年之约演唱会、ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动将落地西安。近一周，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。

同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。

进入7月，伴随着暑期旅游市场拉开帷幕，2023年的旅游复苏正式进入下半场。张致宁认为，从暑期旅游的趋势预测来看，境内游酒旅市场热度不减，入境游的修复速度快于出境游，包括国内、出境、入境三大旅游市场的发展态势前景可期。

根据携程旗下的“FlightAI航空智能大数据”发布的《2023年暑运前瞻》显示，与2019年同期相比，相同购票期的暑假客群中，亲子游、家庭游客群增长明显。因此，对于想要吸引长线客群的目的地来讲，亲子和家庭客群将成为下半年重点争取的客户。